微信朋友圈强行推广微视，暴露出哪些现象？

唯一的问题是，微视的流量活跃度等，无法比拟抖音，差了一个梯队量级。

一、热度指数

从微信指数对比图里可以看出，9月15日，抖音指数比微视指数高了10倍以上。6月18日，抖音比微视更是高了40倍。



不过很有意思的是，最近抖音的指数已经从1500万降低到了1000万以下。不知道是真的下降了，还是由于其他原因。

微视首页封推的热门视频，点击量、点赞量等也无法和抖音比拟。

二、微信朋友圈限时推广微视

微视堪称扶不起的阿斗。

9月14日晚，微信灰度上线了“用微视拍摄”功能，该功能植入在朋友圈的拍摄照片入口中，位于“从相册选择”下方。

这属于比较粗暴的硬性推广，所以微信在后面加了两个字“推广”，不过用灰色文字显示，显然有种遮遮掩掩的感觉。




没有下载微视的微信用户，点击“使用微视拍摄”后，直接跳转到了应用宝中心，引导用户下载微视。这体验，只能说很尴。

下载过微视的微信用户，点击“使用微视拍摄”后，可以直接在微信中调用微视的拍摄功能，体验一把微视的拍摄流程。把短视频保存到本地，手动发布到朋友圈。

这个调用功能给予了微视非常高的权限，绝对是腾讯的亲儿子......




过去，微信顶多在钱包里推广过一些腾讯系的产品。这次微信团队必然作出了很大的让步，“让新儿子在亲儿子怀中撒野”。

作为运营，有几个可以学习和思考的地方。

三、符合用户习惯

腾讯这次推广，没有把它定义成一个产品，而是定义成“一种新的拍摄功能”。

这样就符合大家长期养成的拍摄习惯，所以叫做“用微视拍摄”。

有拍的习惯，就加入拍相关的功能；有看的习惯，就加入看相关的内容。

它的底层逻辑是，上线一款新产品/新功能，必须符合用户使用习惯。

四、符合使用场景

腾讯没有把微视植入在“发现”和“钱包”中，而是植入在“朋友圈拍照”入口中。

因为只有这个地方适合微视的使用场景。

如果植入在“发现”中，就显得很突兀，目前“发现”中的功能，都是一种入口/出口，而“微视”是一个产品/功能。

如果植入在“钱包”中，更加八竿子打不着，目前“钱包”中的功能，都是需要使用微信支付的产品，而“微视”显然不符合标准。



朋友圈拍照入口，具备拍摄小视频的场景，具备保持小视频的场景，调性和微视非常匹配。

五、体验推广

在互联网运营的过程中，新推出一款产品，让用户一下子接受是很难的。

如果能让用户体验一把产品的核心功能，让用户有一个接受的过程，转化率就会高了。

这和卖货时的“试穿”、“试用”、“试吃”是一个道理。

购买（下载）的成本很高，试用的成本却很低。

通过核心功能使用户产生信赖感，通过体验后进行引流，是典型是运营技巧之一。

六、微视超越抖音的机会

微视背靠微信这颗大树，获得不仅仅是流量，最重要的是能获得UGC数据。

如果每一个微信用户通过朋友圈发布小视频，能同步上传到微视中。

那就能构建庞大的UGC内容生态，弥补了现在微视的短板“视频少”。


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